摘要：随着新媒体技术发展的不断加快，“体育”这一全球语言在世界范围得到了广泛关注，体育俨然成为世界性的媒介事件，运动员则在一定程度上成为新媒体的“产物”，其媒介形象由有单一走向多元。同时，随着运动员暴露在大众视线里的体育危机事件也日渐突出，并呈放大趋势。因此，如何深层次、多方位培养运动员媒介素养、提升运动员媒体语言、塑造运动员媒体形象显得至关重要。

关键字：体育;媒介形象;运动员;媒介素养

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-17-397

一、我国运动员媒介形象现状

在媒介融合的趋势下，“明星化”“商业化”“亲民化”的运动员媒介形象呈现在大众眼前

，而“第二屏幕”的发展使得运动员在大众视线里出现的频次开始提升，社交媒体的发展更是给运动员个人媒介形象的塑造带来了更多的机会。优秀运动员成为“偶像”“明星”已经成为一种发展趋势，新媒体的迅速发展为我国运动员的媒介形象塑造带来了新的机遇。

二、新媒体时代运动员媒介形象的变化

随着互联网平台的高速发展，信息多元化、碎片化、“人人皆媒体、物物皆媒体”成为常态，由此受众所需媒介信息更为广泛。作为新生代“偶像”的运动员，普罗大众们对其的关注焦点开始呈现出点线面的立体化、多维度的特点，在这样的时代背景下，对运动员们的媒介形象塑造带来了哪些改变？

（一）运动员角色塑造的多元化

在新媒体时代，每个人都可以是媒介报道的主体，同样对于运动员的报道，也呈现出“平常心”的态度。对于过去曾经高度政治化的体育运动员，越来越多的人也选择从不同的角度去了解运动员——姚明可以是优秀的篮球运动员，也可以是精明的商人;刘翔虽然是“失败的选手”但他也为梦想付出青春与血泪;李娜可以是媒体难以顺毛的“刺头”，也可以是姜文身边小鸟依人的妻子。随着互联网、移动网络的不断普及与发展，受众不再把运动员当成道德模范来膜拜，而是以平等的、相对客观的态度对运动员进行多维度评价。

（二）运动员整体形象的平民化

在新媒体时代，运动员的生活多被放置在公众的“放大镜”下，比起运动员的竞赛成绩，人们对运动员的感情、工作、家庭等内容显得更感兴趣。除了运动员的比赛成绩，我们所看到的更多的是：李娜与姜山的爱情、郭晶晶“逛地摊”等竞赛无关的内容。毫无疑问，在这些运动员的私生活方面所受到的关注度远高于其竞赛成绩。流量时代，运动员如何学会使用微博、抖音等媒介平台进行个人形象塑造？如何运用媒介手段赢取“粉丝”的追捧？如何让自己在众多运动员之中脱颖而出？都成为了现阶段运动员媒介素养要求中的重要一环。

（三）运动员媒介接触的“自主化”

21世纪以来，尤其是“微博”“抖音”“快手”等平台成为传播主流的时代，每个网民都是“媒体”，他们可以发表对新闻信息的评论，甚至成为消息来源。在这种条件下，就要求运动员提高媒介主动性，这一要求不仅局限于运动员通过各媒介平台将自己多角度的展现给公众，还要求他们学会对媒介信息的反思、解读和批判。作为网络上拥有大批量粉丝的“意见领袖”，新媒体的发展正在刺激着他们更加主动地去接触媒介产品、批判媒介信息。

三、运动员如何利用新媒体提升个人媒介素养

（一）规范使用新媒体，提升个人媒介素养

对于现阶段的运动员来说，运动员如何利用新媒体资源提升个人媒介素养，在笔者看来主要有以下两点，一是运动员要善于利用新媒体，学会和各个媒体平台打交道;二是要学会在自己生产媒介产品，例如抖音短视频、微博等。这两点就要求运动员需要以真诚、热情的态度对待新媒体，不能敷衍或者冷对媒体，不难发现，现在网络中备受关注的运动员（个人或团队），都会通过主流新媒体平台与粉丝互动，通过与受众进行类似于“面对面”的交流，进而塑造一个平易近人的明星形象。

（二）注重网络互动，了解公众心理

根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2019年6月，我国网民已经达到8.54亿人，运动员学会如何使用新媒体与网友进行良性互动，应是新媒体时代媒介素养课程至关重要的部分。一直以来媒介信息充满了自己的意识形态和价值观，并深深地影响受众的意识形态和价值取向，网络互动要求运动员不仅要学会熟练使用新媒体，还要掌握受众的网络情感诉求与心理，通过例如微博回帖、设置粉丝心愿等方式满足受众需求，通过分享日常生活形成文字、视频、图片等形式发布在微博等社交软件，进而搭建起与万千受众进行良好的互动与交流的平台。

（三）引领网络正能量，做好 “意见领袖”

作为现实生活和网络环境中的“意见领袖”，运动员的一言一行都收到千万双眼睛的时刻关注。对于我国运动员尤其是运动员来说，他们不仅要展现自己赛场竞技的一面，更应当学会利用自己的媒介影响力，传播积极、向上、健康、正能量的内容。2017年4月，被网民称为“奥运女神”的女排退役选手惠若琪个人出资50万元设立“惠若琪女排发展基金”;同年6月启动“勿忘我”资助计划，为退役运动员送去保障;10月，发起青海支教公益活动，亲身赴藏，用体育带给孩子们希望。在相关新闻报道出来后，受到网友们的一致称赞。

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